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“Z世代”家居消费态度洞察:后浪都在买什么?
来源:品牌红木网 2020/9/14 16:35:00 发布:仙游红木家具网  编辑:xiaojienn
摘要:不管你愿不愿意承认,由“Z世代”主宰的全新家居消费市场已经悄然到来。
关键词:Z世代,家居消费

不管你愿不愿意承认,由“Z世代”主宰的全新家居消费市场已经悄然到来。如今,有着截然不同的生活方式和家居生活美学的“Z世代”消费力才刚刚爆发,不禁让人好奇,未来将会诞生怎样的家居消费趋势。

内外兼修的潮流玩家

“Z 世代”已然成为了当下潮流、时尚领域消费的主力军。对于“Z世代”而言,参与潮流的形式不能流于表面,“潮范儿”必须是由内而外的,除了抢购美妆、服饰等最IN新品,在家居空间的“打扮”上更要玩转潮流。

潮流设计
潮流设计

“Z时代”对家居生活的全新需求,首先体现在对潮流的敏感与坚持。据天猫统计,95后对家具潮流产品的新增访问量超过4000万。“Z世代”爱“玩”,也会“玩”,有的收藏爱好者会在家里打造出专属的潮鞋墙和潮玩区,用以彰显其不俗的审美。在年轻消费者心目中,他们希望家中的每一件家居用品,都能突显屋主的风格与品味。

反差“萌”的跨界融合

如今,万物皆可跨界。在网红经济的席卷下,追求个性的“Z世代”对于各类新奇产品的分享乐此不疲,特别是品牌跨界出的新品,强烈的反差带来了意外感和趣味性,迎合了当下年轻消费者的猎奇心理。

跨界融合
跨界融合

很多老字号的国货品牌,通过跨界联名设计,将“非遗元素”作为品牌跨界的创新热点加入潮流设计中,重新出现在年轻人的视野里,反而产生了奇妙的化学反应,名扬圈外。随着《清平乐》等剧集的热播,也有众多服饰、美妆、日用品品牌,与宋代美学元素跨界融合,重塑东方之美,打造出了“爆款”产品。

治愈心灵的极简美学

给生活做减法,繁复的生活加上繁复的工作使得年轻人对家的喜好变得越简单越好。“Less is more”(极简主义)简直是当代年轻人的生活圣经和消费标签,美国学者乔舒亚·菲尔茨·米认为,“极简主义”不是要你一无所有,而是要你穿越物质的海洋,找到真正重要的东西。

极简主义
极简主义

“极简主义”不断催生着新的消费场景、品牌和品类。例如“断舍离”的生活理念的崛起,包括无印良品、网易严选逐渐从小众人群中走出来;以及近两年,北欧极简风家居产品增速超过200%。无不佐证这种全新的消费观念正在深刻地影响着整个市场环境。

局部懒人的智能生活

在“偷懒”这件事上,大部分“Z时代”的年轻人都有着奇奇怪怪的脑洞。如今的年轻人更想把时间、金钱和精力花费在更有价值的事情上。

而这种“懒人生活”正是智能家居升级迭代的“温床”。据天猫数据显示,“Z世代”消费者是智能家具的拥趸,近7成年轻消费者认同智能家居的重要性。“Z世代”消费者渴望追求无限便捷的生活,迷恋着智能家居带来的科技感和品质感。

智能家居
智能家居

此外,对于沉迷“朋克养生”的年轻一代来说,智能家居还能带来人体最为享受的舒适度,帮助他们更好地摆脱上班和学习的疲劳,充分休息,好好生活。

从以上的四大趋势可以看出,以“Z世代”为主力的消费市场已经成型,接下来,你准备好了面对这一轮“风暴”了吗?

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(来源:第九期《新中式家具》杂志  林子琪∕文)

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