7月14日，为期五天的“国潮中式优选生活”第三届中国（中山）新中式红木家具展暨优选中式红木家具采购节（以下简称新中式红木展）在中国（大涌）红木文化博览城（以下简称红博城）落下帷幕。

第三届中国（中山）新中式红木家具展暨优选中式红木家具采购节开幕式现场

本届新中式红木展由全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会（以下简称全联艺术红木家具专业委员会）主办，中山市大涌镇人民政府支持，弘木传媒、红博城承办，也得到了中山市红木家具行业协会、中山市红木古典家具学会、五华红木家具协会、中山东阳红木商会、广东四川商会红木分会、广东省湖南商会红木分会、品牌红木家具经销商联盟的鼎力支持，还有全国各大红木产区实力企业的积极响应和踊跃参与。

从组委会公布的各项数据，以及参展企业、经销商和消费者的反馈声音来看，今年展会交出了不错的成绩，带动下半年红木市场迎来了新一轮的高涨期，同时，也令从业者对行业接下来的发展多了一丝兴奋与希望。

差异化发展

乘“国潮”之风拓展新中式边界

我们可以看到，当前国潮越发涌动，推动传统文化实现年轻化、多元化的传播。借着这股东风，红木家具有了更多的表现机会，也实现了在大众中的认知突破。往深里说，国潮涌动，既是传统认同，也是个性表达，在今天，正在力促红木企业加速反思及调整改革步伐。

本届新中式红木展高举“国潮”大旗，在开辟展会差异化的新路径方面，承担起更多弘扬和发展中国传统文化的社会责任，以此创造出更多的文化和产业价值。

第三届新中式红木展高举“国潮”大旗，联手数十家活力品牌和多家高等院校传递东方美学力量，还原人们理想的中式雅致生活方式

新中式红木展凭借中山红木雄厚的制造业基础，吸引了东成红木、红古轩、国方家居、雅宋红木、忆古轩、玖月、墨+、金隆红木、匠王红木、顺泰轩、水雨轩、地天泰、印巷森刻、古木印象、伟世鸿泰、祥瑞坊、方兴红木、无名红木、唐明居、华钦红木、禾木上品、朗州红木、大富家具、永恒居、雄业红木、雍博堂、大为之家、飞龙红木、善云红木、良辰轩、呈麟红木、瀚典红木、建国红木、国福干燥等数十家活力品牌，以新中式家具传递东方力量，并重新唤起人们对东方美的记忆和感知。

我们透过一家家精致布置后的展厅，可以看到，企业们除了在品质、服务、设计、体验上持续优化，也通过新中式家具这一载体还原人们理想的中式雅致生活方式，让人能够从中品读出古代文人的高逸幽趣。

流量为王

助企业朝着大家居全速挺进

这几年相信大家都能明显感受到一点，那就是精准的流量可以在特定空间和特定时间点里触动企业的发展，通过引流驱动营销转化。首先我们来看，今年新中式红木展的开展时间定在7月9日-14日，在此之前，2019中国全屋整装定制展暨东莞国际设计周、2019第21届中国（广州）国际建筑装饰博览会先后开幕，其后2019第7届（深圳）中式生活定制博览会暨国际红木艺术展也成功启幕。

走访发现，新中式红木展除了组委会着力招引的经销商、设计师等观众资源外，一些家居产业的相关从业人员，还有不同城市的消费者也纷纷涌入。所以，东莞、广州、深圳三场展会的举办，确实为新中式红木展吸引了一些有需求的经销商、设计师和消费者慕名而来，带来了更多的流量和人气。更关键的是，借势东莞、广州两展，也让红木企业与大家居产业有了更多的连接，更多的互动，存在着相当密切的联系。

第三届新中式红木展吸引了一些有需求的经销商、设计师、消费者等慕名而来，带来了更多的流量和人气

在新形势下，互联网思维和大数据思维正在影响着红木行业的发展。今年，新中式红木展上也有了一种新尝试：实现线上与线下同展，打造永不落幕的新中式红木展，借助互联网的优势，将红木家具从线下推到线上，将优秀的品牌与产品推到市场前沿，让更多人获取到有关红木家具的信息。不仅如此，组委会也深刻认识到大家居的趋势无法阻挡，所以，借助腾讯家居、太平洋家居等主流平台的大数据资源和流量优势，为新中式红木展引入了设计、软装等产业上下游链条，力促红木大家居共荣共生的资源整合时代，给未来整个红木产业带来全新的改变。

“依托于腾讯、百度生态圈，让红木品牌从行业走向消费者，开创新生态，打造更高价值的渠道。”全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华说。

内容为王

促业界对新中式发展的思索

在当前家居展会白热化、同质化持续的局面下，“内容为王”依然是铁律，展会所呈现的内涵和模式也在发生变化。

两届以来，新中式红木展积累了很多‘从无到有’和‘从头到尾’的实操经验，也逐步在全国家居展会的版图中占得了一席之位。

相比之下，今年展会提出了“国潮中式优选生活”的新概念，主打“红木家具品牌发布会”、“中国新中式红木家具论坛”、“《艺术红木家具》标准修订”、“太平洋家居中式家具频道上线”、“腾讯家居红木优选品牌榜&太平洋家居红木品牌热门排行榜发布”、“‘匠心中式’红木家具精品评选”、“‘新意思’新中式红木家具展”、“‘汉服+红木’国风展演”，意在立足行业发展制高点，围绕市场、趋势、标准、技术等关键词深度剖析产业格局，把脉新中式家具未来趋势。

第三届新中式红木展围绕市场、趋势、标准等关键词策划、组织系列主题活动，把脉新中式家具未来趋势

以中国新中式红木家具论坛为例，今天的红木行业亟需一场创新变革的思潮，为此特邀深圳家具研究开发院院长、南京林业大学博士生导师许柏鸣，陈飞杰香港设计事务所创始人、首席设计师，鲁班学院院长陈飞杰，全联艺术红木家具专业委员会专家顾问：教育部教学改革示范专业“家具设计与制造”专业带头人彭亮、华南农业大学博士生导师李凯夫、深圳大学家具设计研究所所长唐开军等数位权威专家，对新中式及红木行业未来发展趋势进行专业解读，有效提供最前沿的动态及解决策略，助力企业更好地走出市场困境。

如今的市场也告诉我们，企业未来要面对的是以创新驱动、品牌制胜、直击用户的市场竞争。在新中式红木展上，玖月、金隆红木、雅宋红木完成了一场关于品牌、产品以及营销的实力展示，向市场及大众展示了他们在消费升级趋势之下的品牌主张，推动了整个红木业界对于高质量发展的追求与思索。

不仅如此，在7月9日晚的2019“匠心中式”红木家具精品评选颁奖典礼上，玖月、顺泰轩、印巷森刻、匠王红木、墨加、雍博堂、水雨轩获得“匠心创意·新中式红木家具设计奖·金钻奖”；雅宋红木、鲁班木艺、大为之家获得“匠心守艺·经典中式红木家具精品奖·金匠奖”；良辰轩、飞龙红木、金隆·金鲤鱼、古木印象、祥瑞坊、善云红木、伟世鸿泰、呈麟红木获得“匠心守艺·经典中式红木家具精品奖·金奖”。这些脱颖而出的优秀作品彰显了新中式红木家具发展的无穷潜力和勃勃生机。

小结

新中式红木展每一届都在突破，显然，它是新中式家具发展形势的一个缩影。而透过今年新中式红木展，我们了解到当前及未来家具行业发展的一些重要趋势，比如全屋整装，比如高端定制，比如时尚轻奢，这些都将对红木行业发展起着重要的意义。

（来源：第五十四期《品牌红木》  张星 梁晓珩 何欣仪∕文）