大家居生态圈已形成

红木家具发展至今，可以说渡过了两个阶段：首先是产品时代，因为供不应求，产品主导一切，企业只要生产出家具，就能销售出去；随后是品牌营销时代，企业不再是单纯的产品信息输出，而会通过网络媒体、展厅形象、文化内涵、优惠政策等多个方面经营品牌；如今，红木家具行业迎来转折点，开始进入了渠道拓展时代，企业有了强大实力，就要通过优质的渠道平台抓住精准人群，促成合作，才能够真正实现长远的发展。

为什么要进入大家居生态圈？

过去，传播的手段和渠道都相对固定，消费者获取品牌信息的渠道也是固定的，随着互联网的发展已经打破了传统的传播渠道，再随着大数据的发展，渠道传播也变得更加的多样化。在此背景下，大家居生态圈开始形成，融合了家居领域的多种类的产品和服务，并形成相应的闭环与生态，众多家具品牌进入大家居生态圈，并不断完善合作模式，渐趋成熟。

然而，在大家居生态圈中，却很少见到红木家具的身影。作为一个大型的家具品类，红木家具蕴涵着深厚的传统文化，传递出雅致的中式意境，是最能够代表中国文化的家具类型，却没能被大众所熟知。不仅如此，许多消费者对红木家具的认知还存在着误区：影视剧中华丽的宫廷家具、价值千万的拍卖藏品、老一辈家中笨重的造型……这些传统印象让消费者对红木家具拒之门外，也导致很多有实力或可能喜欢红木家具的消费者的需求被隔离，这就要求红木家具企业走出红木圈层，拓展渠道，走向更大的大家居圈层，不仅是面对经销商，而是面对设计师、消费者，面对其他家具品类，与整个大家居圈层相互融合。

传统的渠道已经适应不了当下的发展，红木家具企业惯用的传统渠道模式，不一定能为企业带来期望的价值，只有从全新的渠道模式着手，才有可能创造出无法想象的价值。

如何进入大家居生态圈？

2018年，中国网民规模达到8.29亿，互联网普及率达59.6%，人均每天上网达4小时，网络是品牌升级渠道的一大平台。作为互联网的高流量媒体，腾讯自身拥有10亿微信用户、2.6亿腾讯新闻活跃用户，其中包括了新中产优质消费者以及近百万家装、别墅、房企设计师。此外，腾讯与红星美凯龙达成全面战略合作，共建“IMP平台”赋能4万亿家居行业。

腾讯家居作为腾讯打造的家居行业专业平台，专注于泛家居行业，细分多个频道，提供资讯、装修案例、产品评测、行业动态等全方面信息，具有针对性、实用性、真实性、时效性的优势和特点，可以说，进入了腾讯家居，就是进入了大家居生态圈。

腾讯家居红木频道

红木家具企业如何进入大家居生态圈？针对这一问题，腾讯家居与《品牌红木》强强联合打造的优选红木媒体平台——腾讯家居红木频道，优选出红木家具行业好品牌、好产品、好资讯，帮助消费者建立对红木家具的新认知，为设计师提供红木家具优质产品。正如腾讯家居红木频道总编、弘木传媒CEO林伟华在阐述腾讯家居红木频道未来发展愿景时提到“腾讯家居红木频道就是让红木家具从小红木走向大家居”。

谁能在大家居生态圈占领先机？

消费者首先会记住先行者。目前，红木家具行业缺乏家喻户晓的消费品牌，所以谁先成为腾讯家居生态圈的优选品牌，谁将进入大家居生态圈，成为第一批进入大众视野的红木家具品牌。

据了解，腾讯家居红木频道将在1年时间里，重点扶持、打造8-10家红木家具消费品牌，目前，泰和园、卓木王、新明红木、中信红木、御乾堂等企业已率先进入腾讯家居红木优选品牌行列，通过权威媒体站位，为企业重大事件发声，集中曝光，提升品牌影响力；针对企业品牌看点、大咖之声进行深度报道；以及通过案例展示、产品测评等方式让消费者购买放心家具，与设计师对接优质产品等。通过腾讯家居红木频道为红木家具企业赋能，真正进入红木家具渠道拓展时代。