11月12日，2018第六届中国（仙游）红木艺雕精品博览会（以下简称仙游红博会）圆满落下帷幕。为期5天的红博会，共吸引1000多家企业参展，2000多名经销商参会，达成意向性签约8亿元，直接成交额超过5亿元。其中，“百名网红带你逛红博会”活动成为本届仙游红博会的一大亮点，引发线上点击关注传播将近亿次。

这次“网红”事件，再次引发红木家具行业的关注。

“百名网红带你逛红博会”活动成为本届仙游红博会的一大亮点

关于网红信还是不信？

说到网红，现在的年轻人，特别是90后，已不陌生。从2016年网红元年到现在，网红已进入3.0时代。但是，业界对网红却有两种截然不同的看法。

《中国青年报》曾做了个调查，结果显示，近八成受访者认为网红是为了出名，利用各种博上位的年轻人；43.8%的人认为，网红是通过整容包装自己，撒谎的骗子；45%的人认为，网红是靠粉丝营销卖低端品的淘宝卖家。淘宝的数据显示，女装类目排名前10位，有7个是网红。其中，淘宝C店，销量最好的有超过20%是网红店。

网红到底是骗人的还是一种新的经济现象？最近的一份数据给出了答案。艾瑞与微博联合发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》显示，截至2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人，同比增长25%。网红粉丝中，53.9%的年龄集中在25岁以下。从这一数据可以说明，网红不一定是骗子，不一定是卖低端产品的人，它是一种经济现象，而且市场越来越大。

网红市场到底咋样？

抓住年轻人就是抓住新的商机，这是所有老板都懂的道理。那么，当下的网红市场到底怎样呢？

调查数据显示，与2017年相比，规模和结构的变化，使网红覆盖的领域更加多样化。虽然时尚和泛娱乐行业依旧占据网红所在领域的主导位置，但知识科普、美食、健身、母婴等新兴领域的网红也不断涌现。网红涉及领域增多及内容形式多样化，带来了更强的变现能力。

如今越来越多的网红餐厅、网红奶茶店、网红面包、网红产品等，很多冠上“网红”头衔的事情都受到年轻人们的追捧，也影响了很多年轻人的消费习惯。

红木企业如何借力网红经济

网红经济说白了，就是对网红人物或网红产品庞大的粉丝群体进行定向营销，将“粉丝力”转化为“购买力”。网红经济从实质上讲，就是粉丝经济，就是人格化销售。目前，网红经济变现的渠道主要是电商、广告、知识付费、直播平台打赏等。

那么，红木家具企业如何借力网红经济呢？首先，红木家具可以借助微信、抖音、微博、淘宝等各种网红经济渠道，找到适合自己企业定位的网红达人，也可以自己培养网红；其次，通过网红引发更多的粉丝对自己的红木家具形成关注和聚焦，从而进一步将粉丝“流量”转变成消费群体的购买力。不过，仅此而已还不够，红木家具企业不能忽视网红经济背后，产品的真正品质与价值。只有货真价实和服务优质，才会持续不断地“吸粉”和“变现”。如果兜售劣质产品或者售后服务跟不上，久而久之会在这个用户体验至上的互联网时代中失去市场。

伴随着消费群体的越来越年轻化，随着越来越多新一代网红的涌现以及初具雏形的网红变现模式，网红经济的未来不可小觑。因此，红木家具企业要大胆尝试拥抱互联网，抓住网红经济3.0的大好时代，实现企业新的赢利渠道突破。