日前，腾讯借20周年之机发布了全新logo，启动新的品牌战略。其中两个最明显的变化，一是“腾讯字体”变“斜”了，二是颜色从“蓝”变为“腾讯蓝”，自此，有了一种独一无二的斜体，一种不可复制的蓝色。

腾讯蓝

据介绍，“腾讯蓝”是腾讯品牌新的标准色，“这是一种电子色，它很生动、充满活力、振奋人心”，代表着创新的科技感属性、开放与连接的共享属性、大胆进取的年轻属性，除了“腾讯蓝”，还有一套“腾讯色盘”作为平衡与补充。

腾讯logo升级前后的对比

早在去年品牌升级后，腾讯就推出一套腾讯体字体，充分表现了企业的创新意志。如今推出的腾讯字体是去年基础上推出的周年特别版。腾讯特别为字体蕴含的品牌精神做了注解：姿态前倾，如时刻保持起跑状态的运动员，寓意把握时代趋势、紧贴用户需求；每一个精细处理的撇、折、弯、钩，让视觉表现更具协同感，蕴含着对和谐的追求；专为正文使用打造的6800个常用字，由设计师历时十个月逐一打磨而成，寓意精雕细琢的“数字工匠精神”。

对品牌logo的深入解读，为腾讯勾勒了一个鲜明的品牌形象，成为腾讯给自己最好的20岁生日礼物。

品牌形象从logo开始

再多语言，有时都不及一个Logo 的形象和颜色，能立刻在人脑海里形成印象。腾讯懂得这个作用机制，但在红木家具行业，大多企业对品牌logo的设计解读，还仅停留在名和字的层面。这时新中式品牌“印巷森刻”对logo的解构就显得独具特色。

“印巷森刻的Logo 以纯文字错落竖排，突出的‘印巷’二字及那一笔艳红……”；

“Logo 字体选择不完整的设计形式，采用分明的拐角，突显开放性和硬度，让人感知品牌的创新活力和耐用特质……”；

“至于‘森’字左下角缺的一笔，不细看，不察觉。只取一笔的设计，时刻提醒着企业两件事：一是品牌扎根于大地，以木为材，要节约有度；二是家具业非掠夺破坏，维护森林的基本面貌，才能持续发展，让自然恩赐环绕在足迹所至之处”。

印巷森刻logo

可以看到，logo的设计、解读能很好地体现品牌精神，但这一点往往被很多人忽略。品牌形象打造是一项细致入微的工作，从logo开始就不应有所松懈。

品牌升级是持久工程

很多企业认为，持续推出新产品、新模式、新服务就是品牌升级，这些确实在提升品牌的竞争力，但是品牌实力变强后，过去的形象就不一定能体现企业现在的水平了。以低端的形象买高端的产品，这种不匹配在企业发展和品牌打造的过程中是必须要消除的。阶段性的品牌管理、持续性的品牌升级很有必要。

像腾讯借助20周年庆进行形象升级就是很好的时机，因为该阶段往往还伴随很多重大战略发布，能引起外界持续聚焦。当然，并不是要等到大的周年庆才能升级品牌，品牌升级是一项持久工程，当中伴随了很多微小的升级和调整，才能有最终焕然一新的改变。