前段时间，朋友问一位品牌总监：有什么办法能让年轻人或更多人喜欢红木家具？这位总监回答时讲，红木家具给人的印象是“老、大、贵”，现在品质和价格基本不成问题，如果设计更简约、时尚，像他这样的消费者就可能会为之买单。

有红木企业可能马上会想，简约、时尚，说的不是“新中式”红木？看来抓住这批年轻消费者的喜好，转型“新中式”会大有可为！然而，这个看起来清晰、正确的洞察，却忽视了一个问题：为什么这些年轻消费者觉得红木家具“老、大、贵”，没有设计感？

传统红木家具，尤其明式家具以“型材艺韵”扬名世界，甚至影响了欧洲很多设计师，很多新北欧风格都从明式家具中汲取设计灵感，照理来说，这些“有型”的传统红木家具不会让人觉得“老”和“大”。

但为什么现在的消费者觉得传统红木家具没有“设计感”？

一方面是，很多时候，我们见到的传统红木家具都是在古装剧和博物馆中，基本按照古人的起居布置和装饰，让人觉得“陈旧”；另一方面，消费者在市面上能亲眼看到的传统红木家具，很多都是用料粗大、千篇一律的“爆款”，并且缺乏软装搭配，摆放随意跟大卖场一样，让人觉得“老土”。长期下来，消费者自然会根据所见、所感对传统红木家具形成“又老又大”、“没有设计感”的印象。

年轻的消费群体觉得传统红木家具没有设计感，就觉得“新中式红木”简约、时尚了吗？

这真不一定。尽管家具行业出现了一些“新中式”设计风格独特的品牌，但也有不少红木企业是为了市场而“设计”的，同质化现象严重，强调创新、设计的“新中式”越来越难给人眼前一亮的感觉。多样性、原创性的缺失，让很多年轻消费者同样觉得新中式红木家具没有设计可言。

传统也好，新中式也好，统统让年轻消费者觉得没有“设计感”，这真是一个很尴尬的现象。

其实，无论是传统红木家具还是“新中式”红木家具，随着中国文化自信回归，一定大有可为，但这要求红木家具行业培养出更浓的设计文化和氛围，建立一个全面的设计系统。

做传统红木家具的企业，要从家具展览、文化呈现上更具设计感。比如区氏臻品，做的是传统家具，但在展厅布置上，趋于现代时尚风格，通过软装的风格、色彩、格调、陈列摆设、空间流线等，与传统家具在视觉上形成很好的互补，给客户更多的新鲜感。

而做新中式红木家具更重要的是建立设计系统。但是，在今天的红木家具行业乃至整个家具业，能够系统地去做设计的品牌、企业还相对较少，有些“设计”出来的家具连名字都没有，为何使用这些元素、色彩也说不出个所以然，后期再强行用“设计”包装，当然无法做到自然、动人。

今天的家具设计早已不只是线条、功能设计，它是设计与生活、艺术、时尚、科技、制造等多方面的整合，因此我们也需要建立一个更加全面的设计系统。这个设计系统至少要包括一套通用的产品设计流程，同时还涉及到设计定位与企业战略统一，设计创新（概念、样式、功能创新等），设计的工程实现，产品语意传达、产品设计推广策略等具体方面。

像很多设计者认同的：设计是一种表达。假如不能将有思想的设计赋予红木家具并传达给消费者，就证明设计系统的某个环节缺失或有问题，我们需要根据自身情况去调整，让红木家具的设计能被感知和理解。

红木家具能否在“设计界”占一席，还取决于我们对设计的要求和向往有多高。只有行业拥有了健全的设计能力，并且能不断适应当下的文化审美和品质追求，“设计”才会源源不断地带给我们惊喜。（来源：第四十六期《品牌红木》杂志  何欣仪∕文）