根据联合国经发组织的统计，在500多种主要工业品中，中国有220多种，产量居世界第一。但在《世界品牌500强》榜单里面，中国仅有36席入围；在《世界品牌百强》中，中国只有华为、联想两个品牌入围。这些数据说明我国仍是一个“制造大国”，还没成为“智造大国”。面对越来越激烈的国际竞争，我们需要自己的民族品牌发展战略。

4月24日国务院发文，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。自此，中国有了一个重要的“日子”——中国品牌日。国务院批复设立“中国品牌日”是国家顶层设计，也是中国企业时代的需求。

首个中国品牌日的设立对红木家具行业会产生怎样的积极影响？又会给红木家具企业带来哪些挑战？全联艺术红木家具专业委员会专家顾问：中国高等教育家具设计专业创始人、中南林业科技大学博士生导师胡景初，明清宫廷家具专家周京南，华南农业大学博士生导师李凯夫，华南农业大学研究生导师郭琼，全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华分享了他们的独到见解。

红木家具企业对此又有怎样的思考？全联艺术红木家具专业委员会主席团主席集体发声，畅谈他们的理解。

品牌日带给红木行业哪些影响

品牌日带给红木行业哪些影响

在经历了市场深度调整之后，2017年红木家具行业开始企稳。一些企业开始觉醒，他们不再感慨生意如何不好做，而是从自身找症结。于是，一些企业意识到品牌对企业的重要性，慢慢发现品牌才是企业最珍贵的资源，并开始大力打造他们的品牌价值。聚焦新理念、寻找新动力、构建新格局、寻找新突破，有一些企业已经做出了自己的“品牌自信”，并且因为其品牌在市场中具有极大的竞争力，达到理想的销售目标。那么，中国品牌日的设立对正在深度调整中的红木家具行业会产生怎样的影响呢？

胡景初认为，中国品牌日的设立，必将进一步引起红木家具行业对品牌建设的重视，加深对品牌建设意义的认识，从而加大对品牌建设资金和人力的投入，深入探讨红木家具品牌建设的内涵与途径。周京南则表示，“中国品牌日”的设定让更多的红木圈里圈外的人对红木行业有了认知度，让红木家具从喜欢红木家具的消费者扩展到普罗大众。

中国高等教育家具设计专业创始人、中南林业科技大学博士生导师胡景初

明清宫廷家具专家周京南

今年是国家设立的首个“中国品牌日”，目的是为了扩大自主品牌的知名度和影响力。李凯夫认为，“中国品牌日”的设立，意味着品牌战略已上升为国家意志，中国红木家具制造踏上新的征程。未来将吸引红木家具行业内需消费，改善红木家具行业国内消费结构，助推红木家具行业产业的升级。

华南农业大学博士生导师李凯夫

郭琼表示，随着消费者能力和需求的提升，迫使企业规范自己做好品牌建设，顺应时代发展。从宏观上来讲，国家设立“中国品牌日”促使红木行业身体力行提升自己品牌影响力和形象。

华南农业大学研究生导师郭琼

红木家具行业目前已经发展到品牌需求强烈阶段，未来将是红木品牌致胜的时代。林伟华分析认为，伴随着消费市场的升级，消费者购买红木家具不再只是满足物质需求，还有对精神层面的需求。是不是品牌，对于企业来讲代表着市场空间将会不一样。品牌企业的市场空间会比较大，无论是经销商还是消费者对品牌企业的选择会越来越明显。“中国品牌日”将引导企业做好品牌。

全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华

（来源：第四十一期《品牌红木》杂志  张星∕文）