经过几十年的发展，红木家具企业在品牌建设上的水平参差不齐，思路有所不同。有些企业依然坚持“酒香不怕巷子深”这句话，并认为是亘古不变的真理。这些企业认为只要把每一件产品做到极致，总是会吸引客户前来购买。但是，如今已经处于互联网时代，“酒香不怕巷子深”的思路已经被“再香的酒也怕巷子深”所替代。如今的企业用工匠精神做好产品同时，还要学会打造品牌，做好营销，这样好酒才会走出“深巷”。然而，还有一些企业在品牌建设上的做法又有点过，众筹思维、互联网思维、粉丝经济……各种营销方式频繁上阵，在客户朋友圈里确实非常有“存在感”，但涉及到产品时却瞬间好感全无。

品牌是企业竞争的核心

随着中国制造产业转型升级加速，国产品牌无论是在技术、品质、服务等各方面都进步飞速，中国消费者对国产品牌越来越有信心，对使用国产品牌越来越有自信。那么，对于红木家具品牌来讲，塑造企业品牌的核心是什么？是继续坚持“酒香不怕巷子深”，还是运用各种营销大法迷人眼？

在胡景初看来，红木家具行业品牌建设的核心问题是“品质+工匠精神”。品质是硬指标，包括设计的品质、材料的品质、工艺的品质、产品的品质和服务的品质，五者缺一不可。工匠精神是软指标，但却是实现硬指标的保证，两者互为因果。工匠精神要应用于企业运作的全过程，包括设计研发中的工匠精神，生产过程中的工匠精神，以及延伸服务过程中的工匠精神。工匠精神的核心内涵是忠于职守、精益求精和持续创新的精神。红木家具行业的品牌建设是一个漫长的过程，要靠长期的坚持与努力。

决不是靠资本运作可以短期实现的，也不是仅靠大师策划和明星代言就可以实现的。

周京南认为，成就一个品牌的核心有两部分，一个是产品质量，一个是创新精神。产品质量是品牌塑造的根本。创新精神则包括两个层面：首先是产品研发，要符合当代人的起居生活方式；其次，是营销手法的创新，不止于开几家店，找几个经销商，要把红木家具从生产制造转型升级成为文化产业。

李凯夫表示，成就一个红木家具品牌的核心就是让消费者明确、清晰地识别并记住一个红木家具品牌的利益、品质与个性，这是驱动消费者对红木家具品牌认同、喜欢乃至爱上红木家具的最重要力量。目前，红木家具企业的产品受众较窄，主要消费群体有着自己的独特消费特征，能够在这类特征人群中形成红木家具品牌效应是关键。

在郭琼的理解中，成就一个品牌的核心包括两方面：第一是品质。品质包括质量、审美、工艺等。质量体现出国家提出的大国工匠精神。第二是服务。这个服务包括前段的设计服务和后段售后服务。前段的设计往往被人忽略，设计服务更多是满足个性化和高端定制需求。红木企业要思维转型，从纯粹的生产型企业转化到服务型企业。

林伟华分析表示，品牌的核心主要有两方面，一方面要有自己的特色和定位，另一个要满足消费者物质和精神上需求，从而提升核心竞争力。红木企业的成长要围绕消费者这两个层面的需求，提升他们的生活品位和档次，让消费者能感受到身份的象征，此外，品牌红木家具还将影响和引领特定圈层特色的生活方式。

小结

中国品牌日的建立必将引起一批品牌活动蜂拥而上。但无论是品牌的发展，还是品牌活动的发展都需要持之以恒，而不是三分热血。国家提出三个“转变”——由中国制造向中国创造转变，由中国速度向中国质量转变，由中国产品向中国品牌转变。红木家具企业应该深刻理解“三个转变”对红木家具行业的重要意义。

李克强总理在政府工作报告中提到要“打造更多享誉世界的‘中国品牌’，推动中国经济发展进入质量时代”。中国品牌日的设立，将助推红木家具讲好品牌故事，满足消费需求的发展变化，推动中国红木家具品牌走向世界，让世界爱上中国红木家具。（来源：第四十一期《品牌红木》杂志  张星∕文）