《你的名字。》电影海报

“最近有部电影，竟然跟我喜欢的人的名字一样。”

“什么电影？”

“你的名字。”

听到了这样的对话，你的心里是不是有种酥酥麻麻的感觉？

2016年末，新海诚执导的一部日本动画电影《你的名字。》横扫中国电影市场。上映仅四天，票房就已超过四亿，口碑爆棚。《你的名字。》不仅刷爆了QQ、微信、微博等各大社交媒体，更让御宅族、都市白领、乃至中老年人都获得了久违的感动。

一位日本大叔在观看《你的名字。》时落泪

这部影片究竟有什么魔力，它是如何成功的？它的成功又有那些值得我们红木企业借鉴的地方呢？

新瓶装旧酒

熟悉新海诚的观众不难发现《你的名字。》里全是老梗，故事依然是新海诚执迷的“少男少女远距离恋爱”。“时空穿越”、“互换身体”的设定也不新鲜，与电影《触不到的恋人》、韩剧《我的秘密花园》有相似之处 。少男少女宿命般的相遇—分离—再相遇也使人回忆起《一代宗师》里的经典台词——世间所有的相遇都是久别重逢。

但不得不说，这些设定虽然俗套，但是极其有效，这是经典桥段的魅力所在。而新瓶装旧酒，还能让观众又哭又笑，考验的是画面、音乐、剧情的贴合程度，考验的是创作者的功力，更考验的是影片的情感内核能否直指人心。

古典红木家具行业在发展之初，绝大部分企业都是以单纯的仿制传统家具样式而进入市场的。随着时代的发展，这些款式单一、缺乏新意的红木家具已无法满足以80、90为代表的新兴消费群体的需求。但喜爱红木材质和工艺的他们随着阅历与财力的积累，对创新型红木家具的欲望却与日俱增。

相比于对新产品的设计与开发，现在越来越多的红木家具企业选择了对传统家具和旗下款式的改良。这样既省钱又省时，还能较快的适应市场变化。

对传统家具借鉴发挥，再构思领悟创作，形成自己独特的原创设计，突出产品的特色优势。或调整尺寸、或增减元素、或加入新材质，这些变化一方面贴近了现代人生活环境和习惯，另一方面也避免了产品同质化现象。

良好的推广营销

《你的名字。》从宣布定档到上映，时间十分仓促，在“短时间”宣发上却“新意”十足。

一、路演＋明星

光线联合《你的名字。》的日本发行商之一东宝促成了导演新海诚“来华路演”。新海诚的名字早已被很多影迷熟知，其来华也掀起了一股动画讨论热潮。影片在邀请明星参与路演助阵的同时，还让五月天创作了中文宣传主题曲《想把你写成一首歌》。

明星代言的方式并非电影界所独有，浙江省东阳市明堂红木家俱有限公司与演员陈道明的合作可谓是红木界的一段佳话。明堂邀请陈道明代言,一方面是看重陈道明的个人形象。同时，也是借助陈道明的影响力,构建良好的品牌形象。

二、电影同款滤镜制造病毒营销

今年11月，《你的名字》同款滤镜在微信、微博、QQ空间等各大社交平台一夜蹿红，点开滤镜链接，上传照片，就可以自动生成新海诚风格的漫画画面。目前覆盖用户超过4000万，传播效果十分惊艳，参与感极强，电影在潜移默化的完成了一次病毒营销。

随着互联网的发展，很多红木家具企业意识到了网络营销的重要性。那么网络营销该从何处入手呢？

“在互联网的信息时代下，我认为口碑营销应该分为线上口碑营销与线下口碑营销。全联艺术红木家具专委会执行会长、弘木传媒CEO林伟华先生这样说道。以微信口碑营销为例：微信口碑营销是指品牌在微信渠道上建立较好的形象。在移动互联网时代，微信朋友圈分享的信息与微信公众平台推送的信息已经成为许多顾客获取信息的主要渠道，且这些信息给用户的信任度也比较高。因此，品牌企业应该建立自己的微信平台，通过形象较好的微网站等展示自己的实力，并通过有效地运营微信公众号，为订阅的精准用户提供有价值的文章分享，从而慢慢地将自己的品牌植入用户心中，达到口碑营销目的。

做家具就像做电影一样，再好的电影不去推广也很难为观众知道。所以红木企业都应该重视品牌口碑，做好线上、线下的口碑营销，让你的名字，被消费者记住。