CTR媒介智讯发布的《2015广告主营销趋势》中指出，41%广告主增加广告预算，相比去年下降14%；29%广告主减少广告预算，相比去年上升22%。从这些数字中可反映出，在国内经济增速放缓的大环境下，很多企业的经营压力较大，老板们在这个阶段对广告的投放相当谨慎，相关费用也收紧了。

中山红木家具产区道路两旁的红木家具企业户外广告牌悄然下架

靠近中山沙溪、大涌红木家具产区的105国道，道路两旁的户外广告牌基本都被红木家具企业承包了，但今年以来，不少广告牌已被悄然下架。这种情况也说明了，市场环境不好的时候，减少广告投入的做法很普遍。对企业来说，也许是一个不错的过渡方法，能够让它们的资金链更为充裕。

著名企业家史玉柱说：“广告，其实是一个投资，是对消费大脑的持续性投资。”为什么诸如苹果、宝洁、可口可乐、肯德基这些品牌能够为人所熟悉，很大程度得益于它们有效的广告投放策略，持续大量投放广告保证了其品牌的曝光度，加强了消费者对它们的认知。这并不是要让红木家具企业跟风在广告上烧钱，而重点应该在于“持续”而不只是“大量”。广告费可以减少，但效果要是达不到预期目的，企业前面的投资就等于全浪费了。因此，企业要根据市场行情变化和自身实际更有策略、更针对地进行广告投放，内容、渠道、时间等方面也要更加合理。除了消费者熟悉的电视、杂志、报纸等传统广告外，近年互联网兴起，与红木行业的结合也是势在必行的。特别是国务院总理在今年两会上提出“互联网+”的概念后，企业不妨趁着这股东风，试图通过更多的宣传来扩大市场声音。

广告投放是有策略的，而不是随意的。如果传统广告费用高，企业可以重点投放费用较低的互联网广告；广告出现次数多费用高，企业可以在数量上调整，别人投2次，你投1次。但是要注意的一点是，广告切忌一下子都砍掉，这并不利于企业品牌的塑造。有规律地减少广告，对于目标消费者来说影响并不大。

而且广告投放还要与整体的品牌战略与定位相符合,才能做得精准到位，达到品牌传播的效果。否则再多的广告也难以促成成交。所以，这也要求企业老板或营销负责人要主动去分析各种投放渠道的优劣势，根据自己的广告预算精准投放广告，并要杜绝一些没有太大效益的广告渠道。

“花最少的钱，获得最大的效果”，即使在红木家具市场的“特殊时期”，企业依然可以凭借有效的广告投放策略，为自己在市场竞争中赢得更多的优势与空间。减掉了广告费，并非说这家企业不行了，而是它们顺应市场形势而做出的调整。或许这样的企业，才是聪明的企业。