微信是现在企业营销的一个重要手段，很多企业都试图抓住这藏着7亿用户的营销工具，将自己的影响力进一步扩大。正当各个企业都在想方设法吸引用户的时候，微信团队就来了这么一招，与其在公众号上等待用户进来，不如直接把广告投进用户每天都要刷的朋友圈！于是，微信洽谈好的三个品牌——宝马、vivo、可口可乐成为了“第一个吃螃蟹的人”，每48小时就不动声色地出现在用户的朋友圈上，变成了用户的“朋友”。

乍一看，朋友圈的广告其实与普通朋友发布的信息无异。这位忽然出现在朋友圈的“朋友”有头像、名称，也有文字、图片。点击文字下方的“查看详情”，还会跳到其他形式的广告页面。

这种在朋友圈投放的广告源于国外，名字叫“feeds”。该广告的投放并非空穴来风，而是基于互联网“大数据”。Feeds广告是在后台根据用户喜欢的话题、分享的文章、点击和评论进行分析，再决定向什么用户投放何种广告，确保这种“强迫型”的广告不会引起用户强烈的反感。回到国内，微信朋友圈出现的广告，据说也是依托于这种“大数据”。换言之，就是在广告投放之前，会对用户进行分析，进行精准投放，正因为这样，才会出现了网上热传的“收到宝马广告就是土豪”的调侃。

说到底，朋友圈广告其实是一种投其所好，根据用户“足迹”来进行广告投放的方法，这也就是为广告界所熟知的“精准广告投放”——通过定位目标群体受众，根据用户的喜好进行适当的广告投放。红木家具属高端消费品行列，受众当然是购买力高、有一定艺术修养的人群，选择正确的平台，进行精准投放，才是红木家具广告的“王道”。

在对的地方做对的事，说起来很容易，但实际操作起来却困难重重。按照数据，朋友圈广告进行了很多有效的投放，如果红木家具广告在朋友圈出现，想必会收获一群潜在用户。这一切都看起来很“美”，但根据坊间盛传的腾讯内部文件显示，微信朋友圈广告合作预算均在1000万元以上。其实不单是朋友圈广告，想要精准投放，其他媒体的广告费也很高，少则十几万，多则几百万。如飞机场上的广告，搭乘飞机的通常是购买力高的消费群体，投放红木家具的广告，自然会比较有效，同时费用也高。

谈到精准投放，往往伴随的是巨额的广告成本，但是，精准投放也可以经济实惠。互联网是现今的一个大趋势，在网站投放广告自然可以“试水”。一些大型网站虽然曝光率高，但看的群体也相对杂乱，做不到精准投放。红木家具企业想要自己支出的广告费有更大的价值，可以在专业的红木门户网站进行投放。如拥有超高人气的中国古典家具网。中国古典家具网是红木人的集聚地，面对的是钟情红木家具的消费者与爱好者，更重要的是，很大一部分浏览网站的是有购买意向的群体，在这里投放也不失为一个低成本，高回报的选择。再者，随着移动终端的火热，这也令手机广告的曝光率大大提升，在相关的公众号上投放广告，如在十几万粉丝的“品牌红木家具网”与“品牌红木家具微新闻”上宣传自己的品牌，也是加大企业曝光率及精准投放的一个途径。

朋友圈广告，来的就是精准投放这一出，但精准投放广告，也不止这一个选择。学会用最低的成本来精准投放，取得最好的成效，才是红木家具企业投放广告的根本。