又到了年底，各大行业进行盘点和总结的时候了，各种品牌评选活动也层出不穷，红木家具行业也不例外。对于这些眼花缭乱的评选，有人冷眼嘲笑“呵呵”，也有人拍手称赞“哈哈”，褒贬不一。苦的却是众多红木家具消费者——面对琳琅满目的“红木家具十大品牌”，不得不质问：谁评出来的才是客观的、有公信力的“十大品牌”？
以目前热议的“第五届中国红木家具行业总评榜”为例，本文从以下六个角度分析。
一、主办单位是否权威？
一个活动权不权威，首先要看主办单位。在红木家具行业，如全国工商联民间文物艺术品商会、中国家具协会、中国林产工业协会、中国木材与木制品流通协会等都是国家一级社团组织。全国工商联民间文物艺术品商会作为迄今为止全国唯一一家、也是全国范围内最大的民间艺术品社团，拥有古玩艺术品、古典家具、民间文物等领域会员超过20000个，其作为一个红木家具行业评选活动的主办方，权威性不言而喻。
此外，如中国木材与木制品流通协会红木流通专业委员会（简称中国红木委）是我国唯一经国家民政部批准注册成立的红木行业专业委员会机构，隶属国务院国有资产管理委员会领导，是红木行业的权威机构。同等级别的国家级专业委员会，还有中国家具协会传统家具专业委员会、中国林产工业协会红木分会。由这些权威机构联合主办的评选活动，从源头上保证了评选的高规格与专业性、权威性。
二、媒体是否参与组织监督？
媒体是任何评选活动最有力的监督方，以其广阔的信息获取渠道和专业的平台，成了最客观审视一场评选活动的组织。行业媒体是否参与监督，大众媒体关不关注、支不支持，都是评价红木品牌评选活动正不正规、影响力大与不大的重要指标。
“第五届中国红木家具行业总评榜”的组织主办单位是中国古典家具网，作为红木家具行业人气最旺、红木资讯最全、权重排名最好的门户网站，是当之无愧的最具影响力的红木媒体网站；专业红木家具刊物《品牌红木》杂志被誉为红木家具品牌之归属刊，也是红木家具经销商最喜受的采购导刊，在行业具有极高的用户粘性及影响力。两者作为红木家具行业最专业的行业媒体，以他们对红木行业的了解，由其联合主办的活动肯定会更专业、更贴近红木家具行业。
据悉，由于前几届活动影响力非常大，本届评选活动也得到包括人民网、新浪网、搜狐网、腾讯网、凤凰网、网易、中国新闻网、人民日报、人民政协报、广东电视台、北京青年报、中国国家艺术网等知名媒体的有力支持与报道，让评选活动影响力更大、客观性更高。
三、专家评审团是否专业？
一个活动的专业评审团如果由行业相关领导、科研院所及高等院校知名学者专家、协会负责人和资深媒体专家组成的话，阵容将是非常豪华的，专业性自不必多说。记者在调查中发现，历年来的红木品牌评选过程中，中国红木家具行业总评榜拥有一支超级专家顾问团。包括：全国工商联民间文物艺术品商会会长宋建文、原故宫博物院文保科技部主任曹静楼、古典家具传承工艺专家王秀林、故宫博物院副研究员周京南、亚太地区手工艺大师冯文土、中国红木家具行业著名技术专家曹新民、中央电视台《寻宝》栏目鉴定专家组组长王立军、家具行业资深媒体人王周……专家顾问团成员十多位，涵盖方方面面，这个是红木家具行业各种评选活动中少有的。
四、评选机制是否公平公信？
一个活动评选出的榜单是否客观，有公信力，不是某一机构领导或专家顾问团说了算，也不是消费者说了算，更不是企业说了算，一个合理的评选机制才能评出相对最为客观公正的榜单。“线上投票系统（网络与微信）评审分数占40%，线下行业互评分数占20%，组委会评审分数占10%，专家投票评审分数占20%，媒体投票评审分数占10%。”这是“第五届中国红木家具行业总评榜”的评审机制，多方评估一个品牌的方式使其更具公正客观性，榜单更值得消费者参考与依赖。
五、评选有无推动行业发展？
不得不承认，包括央视在内的任何品牌评选活动都会涉及商业元素。这是勿庸置疑的。那么，一个品牌评选是完全商业化，还是以推动行业发展为目的，要从其对行业产生的影响来判断。“第五届中国红木家具行业总评榜”的榜单中，“中国红木家具十大新闻”、“中国红木家具创新奖”、“中国红木家具传承奖”，记者从这些奖项设置和企业的积极反馈里，看到了一个评选活动力推行业发展的努力，也看到那些真正参与其中，为行业发展鼓与呼、起而行的人所做的踏踏实实的工作。
六、评选是否具有可持续性？
大家注意观察，会发现层出不穷的红木品牌评选活动，通常是今年出现，明年就没有了。那些持续举办三年以上的评选活动，从某种程度上反映了其在行业内的公信度——一个权威、公正、有影响力与公信力的评选活动，才能一直持续下去。记者对比多个红木品牌评选活动，只有“中国红木家具行业总评榜“连续举办了5年，其余多数评选活动都已“夭折”，包括一些国家级协会举办的评选活动。
通过以上六个方面的分析，消费者在判断一个品牌是不是真正的“红木家具十大品牌”时，就应该更清晰明了。消费者需要多方观察、多上网搜索资料，对比分析，才能认清谁才是真正的“十大品牌”。