世界不一样了。

高晓松出了看守所，在网上玩起了脱口秀，从此一“脱”成名，过气歌手成了3000万粉丝追捧的“矮大紧”。“国民岳父”韩寒，他在微博发了一个“.”，对，你没看错，就是一个“点”，转发超过3万，评论近6万条……就着这个人气，“岳父”已经用微博推销自己的电影了。至于互联网时代的风云人物罗永浩，从摆地摊、倒卖药材、做期货、走私汽车、销售电脑配件，到新东方当老师，开学校，一路走来，又做起了“锤子手机”。手机没面世就开卖，竟然卖得出去，而且卖得真心不错。

不是人心不古吗？不是消费者越来越难以取悦了吗？不是不见兔子不撒鹰吗？什么时候我们看到消费者这么冲动过？

那是因为，互联网时代到了，相同趣味的人啸聚山林，迸发了巨大的能量、创造出了前所未有的奇迹。 
提到互联网，不得不提到另一位大神——

他在网上推出视频知识脱口秀，还运作了一个微信公众账号。但他说，“你看不懂就不爱看，你不爱看不看呗我又不求你看。”

他说，“很多人问我你们这个社群什么人居多，我说我不管，什么人多关我什么事，他只要喜欢我这就是最大的特征。”

更为触目惊心的词句是，“傻X，滚，听不懂那是智商问题！”

消费者是什么？是上帝。而这位大神简直把自己当成了上帝。一般来说，这样的狂妄之徒基本都死得很惨，可是，仅仅在去年，他们的限时限量会员招募轻松收入过千万，神奇的是，那次招募的会员没有承诺任何权益。

他也叫老罗，罗振宇。他的视频节目叫《罗辑思维》，一年时间内吸引200多万名会员，被誉为互联网第一知识社群，VC圈对它的估值上限达1亿。

这样的“精神病”和“自大狂”为什么会成功？那是因为，互联网时代到了。

作为网络时代中最为聪明的角色，老罗和老罗们不问渠道、不研究受众、不最大程度地讨好每个人，他们衣袂飘飘，红尘作伴，活得潇潇洒洒。而我们知道，要看起来毫不费力，背后一定要非常努力。他们的“努力”体现在哪里？

《罗辑思维》每天早上六点半前的60秒语音，不会多一秒，也不会少一秒，他这样坚持了数百天。最初听到觉得很神奇，久了，只能崇敬。

这是种死磕精神。

罗胖的伙伴申音说过，“60秒代表一种仪式感，代表对用户的尊重，通过死磕获得用户发自内心的尊重与热爱。”

区氏臻品四平桌

对红木家具企业来说，这种死磕精神是多么宝贵——做产品就需要这种死磕态度。尤其对行业内主打高端路线的企业来说，凿、雕、修、刮、磨，每一步都用“死磕”的态度来处理，“磕”来的就是一流的口碑、忠实的粉丝、专业而广阔的市场。

罗胖说，互联网讲究的是“极致单品”，“极致单品”这个“爆款”做好了才有前途。说到“极致单品”，我们会想到区氏臻品的四平桌，极致的简单，极致的工艺，极致的原材，完美的比例、边线、弧位，成就了声名在外的“区氏四平桌”。抚一抚如玉的桌面，感受那滑若无骨的手感，沐浴其“忍耐、健全、实诚的德性”，我们就能充分体会到日本著名的民艺理论家柳宗悦所说的“器物之心”。

区氏臻品从老总到店员，都能无比自信地说“大家可以随便拍照”“我们不怕模仿”，他们最有底气的，莫过于极度严苛的选材、开料、打磨、上漆，这样“顶着一颗‘木头脑袋’，一心一意做家具”的精神，是不怕任何对手模仿的。

这就是死磕的力量。

站在明清家具的高峰上的当代红木家具，最稀缺的是什么？从某种角度说，不是资源、不是渠道、不是管理，真正稀缺的是“人格”、是“趣味”，是怎样做出与这个时代精神和审美趣味相匹配的家具。

我们很高兴地看到，在红木家具行业，这样的企业正越来越多。伍氏兴隆、大家之家、鲁班木艺……这些有能力、有远见，对手里的每一块红木都怀有敬畏之心的企业越来越多了。更多懂木材、懂工艺、懂家具、懂文化的经营者，用一件件具有人格属性的产品培养品牌粉丝，进而转化为粉丝经济。

如何做有“人格”的家具，怎样把握“网络时代的商业”脉搏，值得每一个有远见的红木家具企业认真思考。