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2020红木品牌营销峰会(仙游站)圆满举行
来源:品牌红木网 2020/11/6 9:26:43 发布:仙游红木家具网  编辑:xiaojienn
摘要:品牌“营”未来——2020 红木品牌营销峰会(仙游站)在京东(仙游)数字经济产业园隆重举行。
关键词:红木品牌营销峰会

  临近年末黄金期,在大家居红海中,红木品牌要怎样才能独辟蹊径,寻觅突围之道?11 月 5 日下午,由全国工商联艺术红木家具专业委员会主办的品牌“营”未来——2020 红木品牌营销峰会(仙游站)在京东(仙游)数字经济产业园隆重举行。

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“品牌‘营’未来——2020红木品牌营销峰会”在福建仙游顺利召开

杨六营销策划创始人、中国营销金鼎奖得主、叶茂中冲突商学院导师杨六和腾讯家居红木、品牌红木总编、全国工商联艺术红木家具专业委员会执行会长,中山市红木古典家具学会会长林伟华作为重量级嘉宾到场,并结合品牌营销突围实际案例进行主题分享。在现场,仙游红木家具企业精英们齐聚一堂,展开激烈的思想碰撞,共同求解“突围之道”。

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仙游红木家具企业精英们齐聚一堂,共同求解“突围之道”

本场分享会由腾讯家居、品牌红木进行了实时视频直播,吸引了众多业界人士的关注及收看。

风口之下,红木企业的谋变与突破

红木行业在2020年遭遇了新的挑战,在国内市场竞争日趋激烈的当下,为红木行业上游企业带来了怎样的挑战和机会?未来仙游红木产业的竞争优势究竟在何处?如何找到更加持久的发展力量?针对这些问题,腾讯家居红木、品牌红木总编、全国工商联艺术红木家具专业委员会执行会长,中山市红木古典家具学会会长林伟华带来了《新周期,红木企业如何做好品牌升级、实现新营销?》的主旨演讲。

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腾讯家居红木、品牌红木总编,全国工商联艺术红木家具专业委员会执行会长、中山市红木古典家具学会会长林伟华带来《新周期,红木企业如何做好品牌升级、实现新营销?》的主旨演讲

互联网赋能下的消费时代,红木行业的变革必然要顺应消费形式的迭代升级。与此同时,红木企业想要突围,必须开启品牌营销,扩展渠道及流量实现线上线下的融合发展。

作为国内老牌红木产区,仙游红木企业转型升级的方向不仅需要企业从自身内部出发,寻求变革,解构重组,更要放眼外部,借助资源,逆势突围。林伟华会长指出,仙游红木企业可以从品牌升级、实行新零售营销、招募合伙人,这三条举措中找到品牌突围之策,以撬动更大的蛋糕。

如今,新零售的风口已经到来,第一,目前大部分大家居的企业已经在做新零售,这表明新零售已成为一个非常重要的渠道;第二,从行业担当上,企业作为红木行业的一份子,可以利用自身好的品牌形象和产品去推广,改变消费者对红木家具的消费认知,破局突围。所以红木品牌要寻求突围破局,一定要关注重视新零售渠道。

新零售营销赛道日益激烈,林伟华会长也从“平台打造+引流渠道+落地转化”三个方面分享如何打造企业的新零售渠道,通过打造精准高效的新零售场景生态,打通多元消费渠道,加快营销模式转型,来帮助企业变革升级。林会长还深入分析了众多品牌案例,生动介绍了新零售体系在企业的实际落地效果。

面对红木行业的种种变化,林伟华会长表示品牌红木将以“IP-内容-引流-落地”等高价值的营销服务,做红木企业信赖的成长合作伙伴,助力红木品牌进军OAO新零售市场,拓展新渠道。

冲突之下,红木企业如何借势扬帆

2020年,面对疫情的大考,迎来了红木行业的大洗牌。在大浪淘沙后,如何适应环境,选择正确的品牌营销战略,实现企业的转型升级与革新,变得无比重要。

分享会上,杨六营销策划创始人、中国营销金鼎奖得主、叶茂中冲突商学院导师杨六也为大家带来了《红木企业如何借力<冲突营销>战略突围发展?》主题分享。他认为,红木企业要成功,必须洞察品牌营销机会。而营销的本质是人性,所以要在冲突里找到人的需求所在。发现冲突就是发现需求,利用冲突去制定企业的品牌营销策略便能一招制敌,实现指数级增长。

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杨六营销策划创始人、中国营销金鼎奖得主、叶茂中冲突商学院导师杨六也为大家带来了《红木企业如何借力<冲突营销>战略突围发展?》主题分享

那么,如何利用冲突理论帮助企业突围?杨六老师指出,在制定品牌策略时,需要牢记“三个一”工程,即找到一个冲突;一句可以让消费者自己也魔性重复的话或者在声音识别上有一个冲突的记忆点;制造一个与品牌元素高度相关的视觉记忆点。消费者并没有那么多时间去识别你的品牌,所以必须要让消费者一眼认出品牌,以此发挥品牌策略的积极作用。

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在杨六老师看来,在未来20年的家具市场里,轻奢时尚家具品牌、高端定制品牌、高端收藏家具品牌这3个品牌机会在红木行业会成就至少6家品牌公司,红木行业仍然拥有巨大的创新发展空间。

纵观整场分享会,两位嘉宾从品牌发展策略入手,用众多家居企业为样本,畅谈品牌突围之策,成就了一场红木行业发展的思想交流会。我们也期待有更多的仙游红木企业能够再接再厉、顺势而为,主动融进行业发展的大趋势、新格局,掀开“仙游·仙作”品牌发展的新篇章。

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